Cílení - co to je? Typy a cílení

Moderní svět se neobejde bez pokročilých reklamy. Je to všude: v obchodech a kavárnách v teproektah a v rádiu, v práci i doma, atd. A s příchodem internetové reklamy se staly prakticky neomezené ... Propagace jakéhokoli produktu nebo služby na webu se stala efektivnější, levnější a rychlejší. Ale jako vyvrcholení celé hmoty uživatelského publika, které tento výrobek je opravdu zajímavé? Všichni zúčastnění při cílení. Co to je a jak to funguje? Jaké jsou různé typy reklamních mechanismu?

Cílení - co to je?

Internet prostor - je velmi slibný platformou pro jakýkoliv druh podnikání. I v případě, že není zapojen do on-line prodeje. Ale aby reklamy bylo účinnější, mělo by být zaměřena. Pro tento účel, různé metody a techniky, což dává zákazníkům možnost přilákat právě ty klienty, kteří jsou ochotni koupit výrobek. A to bylo cílené.

Doslova to znamená slovní cíl anglické. V důsledku toho je cíl - nastavení funkčních cílů. Pokud budeme mluvit o obchodu a reklamy, je to zvláštní mechanismus, který umožňuje zvolit cílové návštěvníky různých místech, které splňují zadaná kritéria.

Cílení reklamy minimalizuje čas a náklady na inzerenta, nikoli snížením cílové publikum. Zároveň existuje mnoho způsobů a typů mechanismů, které umožňují použít konkrétní segment trhu. Inzerent zvolí konkrétní formu cílení nebo kombinace několika prvků. To umožňuje snížit náklady a diverzifikovat.

cílení mechanismu

Jako každý účinným způsobem, volba cílové skupiny má své vlastní charakteristiky a způsob působení. Obvykle je cílení proces může být rozdělen do několika etap:

• Období sběru dat. Tam jsou hlavně studovány vyhledávání uživatelů internetu. Sledovány jejich zvyky a chutě, které stránky jsou nejvíce často to, co on-line obchody jsou na návštěvě, a co je zajímavé, co se obecně jsou zapojeny do sítě, a tak dále. D.
• Analýza získaných dat. Nejdelší etapa a pracné. Tam je mapován všechny dostupné informace a vyvozovat závěry o preferencích, způsoby komunikace, výpočty, chutí a nákupy. Podle výsledků tohoto testu jsou přidělovány konkrétní skupinu uživatelů, což bude důležité a zajímavé pro konkrétní reklamy, t. E. uvědomil, že cílená. Co je to, ne-li výběr kupujících?
• Vytvoření osobní publicitu. Po určení segment publika, na základě získaných dat, vypracování reklamní sdělení, která vyhovuje tento segment. Toto vezme v úvahu všechny vlastnosti a osobních preferencí.
• Umístění reklamního sdělení. Informace jsou umístěny pouze na ty zdroje, které často jdou uživatelům určitou skupinu. To je různé webové stránky, blogy, časopisy stránky, sekce obchodů a televizních pořadů.

cílené Hlavními druhy

Určovat budoucnost cílové skupiny v internetovém prostoru, stejně jako v každodenním životě, v několika způsoby. Tedy rozlišit tyto typy cílení:

• Přímý výběr konkrétních míst, stránek a blogů, které odpovídají produkt, který prodávají.
• Tématikou nebo přizpůsobené cílení zájmy. Informační zprávy jsou zveřejněny na webových stránkách s relevantním obsahem.
• Doba cílení. Zde si můžete vybrat konkrétní období, což je nejlepší čas pro komunikaci s potenciálními zákazníky.
• Socio-demografické cílení. Zde jsou hlavními kritérii pro výběr jsou pohlaví, příjem, věk, postavení, a tak dále. D.
• Behaviorální, geopovedenchesky cílení nebo cílení telepatická. S pomocí cookie-soubory jsou sledovány zájmům a preferencím, pohyb a činnost konkrétních osob.
• Psychologické cílení. osobní charakteristiky uživatelů používá při tvorbě reklamy.
• Geo-cílení - co to je? Tento mechanismus, kdy se reklama zobrazí uživatelům, kteří mají bydliště v některých vybraného inzerenta, okresu, města nebo země.

doba cílení

Když zvolíte cílovou skupinu pro budoucí kampaně by měly být také pečlivě vybírány a čas k reklamě. Koneckonců, pokud je váš produkt zaměřen na středním věku, bude to zbytečné pro zobrazení informací o něm v první polovině dne v týdnu. V tomto bodě, lidé obvykle jsou v práci. Kromě toho je třeba vzít v úvahu časový plán úložiště.

Doba cílení - je výběr vhodného denní době pro realizaci reklamní společnosti. Na toto téma existuje mnoho relevantních výzkumů. Například objednání jídla přes internet mají obvykle dobu oběda. Pokud budeme hovořit o různých rekreačních aktivit, jako jsou filmy, kluby nebo restaurace, pak čte vrchol připadá na dobu od 14 do 20 hodin.

.. Vážnější nákup, například různé spotřebiče, připadne na lichém období: 11, 13, 15, 17, atd. Kromě toho, cestovní balíčky a žhavých slev obecně se procházení 14 až 18 dílů - 10-12 h, a sportovních potřeb získal v 16, 21 a 22 hodin.

S vědomím těchto statistických zákonitostí lze efektivněji uspořádat své vlastní podnikání.

telepatické cílení

To je jeden z nejmladších a nejslibnějších metod pro stanovení cílového publika. Je založen na behaviorální cílení, což umožňuje zvýšit přesnost bít reklamy.

Podstatou této metody ke studiu preference uživatelů internetu. Například, jestliže osoba navštěvuje internetové oblečením, bude program vyvodit patřičné závěry o svých potřebách v tuto chvíli. Tam je široce používán dostatečně určitý behaviorální matice. To bylo vyvinuto v rámci důkladné analýze konkrétních členové cestují na webu.

Behaviorální techniky, nebo telepat, cílení je nyní používán mnoha renomovaných firem. Například společnost Xerox dokonce vytvořil svůj vlastní druh hledání cíle, který shromažďuje informace bez vědomí uživatele. běžně používají také tuto metodu korporace Yahoo, Bonprix, a dokonce i Microsoft.

Zisk „VKontakte“

Reklama v sociálních sítích se stal již poměrně zisková a efektivní podnikání. To je způsobeno velkým počtem návštěvníků, kteří každý den po dobu několika hodin, jsou on-line. Kromě toho, všechny moderní síť dostatečně přizpůsoben hledat cílové skupiny, organizace obchodu a zpětné vazby, stejně jako vypořádacího systému.

Například klíčové slovo „VKontakte“ chlubí tím, že až 20 kritérií pro cílení reklamy. Proto potenciální inzerenti mají jedinečnou příležitost vybrat si, že uživatel, který bude pravděpodobně kupovat produkty odeslány.

Segmentace „VKontakte“ je následující:

• Narozeniny.
• Geografie.
• Education.
• Demografie.
• Zájmy.
• Zařízení.
• Aplikace.
• Travel.

Nastavení reklamní „VKontakte“

řídící a kontrolní systém v síti je poměrně jednoduché a přímočaré. Reklamy jsou interaktivní. Kromě toho, majitel videa kdykoliv, mohou nezávisle na sobě vypnout, nebo že reklama.

Účinnost reklamní kampaně lze sledovat on-line. Pro podrobnější zprávu s použitím analýzy třídě, přičemž optimalizace vykonané práce.

Kromě toho můžete použít externí služby a monitorovat aktivitu určitých komunit a skupin. Je programy jako JagaJam, MasterMind, osobní monitor nebo SocialWatch. Je také možné sledovat pomocí newswire Youscan a Brandspotter. Všechny z nich poskytovat informace, kdo, kdy a kolik viděl určitou reklamu.

Mezi hlavní výhody cílení online reklamy

Jakákoliv společnost nebo firma - je především ekonomické subjekty. To je důvod, proč před provedením jakéhokoli projektu či mechanismu vypočítané všechny klady a zápory tohoto rozhodnutí. Mluvíme-li o cílení, následování jeho přínosy pro inzerenta:

• Tato metoda umožňuje vybrat pouze publikum, které bude opravdu mít zájem o koupi konkrétní službu nebo produkt. Z tohoto důvodu nemusí být ošetřeny a trávit více času a úsilí.
• Pro zpestření náklady výběrem typů cílení. Zde si můžete objednat možnost rozpočtu nebo zaplatit několik verzí.
• Schopnost kontrolovat cíl. Co je to? Tento proces je nejen volba určitého typu cílení a statistiky pro jednotlivé reklamy.