Branding je co?

Trh hromadné spotřeby je neoddělitelně spojen s technologiemi marketingu a reklamy, které obchodním značkám umožňují účinněji propagovat své zboží. Dnes je obtížné najít městskou osobu, která by nemohla pojmenovat několik značek z různých oblastí spotřebitelského trhu. Navíc aktivní nákupci jistě budou schopni určit i pozitivní vlastnosti výrobků konkrétního výrobce. To vše je výsledkem používání marketingových nástrojů, jejichž základem je branding. Jedná se o celou sadu nástrojů a metod, jejichž cílem je zvýšit poptávku po určité značce zboží. Tento proces zpravidla provádí velké společnosti působící na světovém spotřebním trhu, existují však i jiné oblasti použití takových technologií, které mají za cíl vytvořit obraz předmětu mimo obchodní účely.

Obecné informace o značkách

Pod značkou se obvykle rozumí přímo výrobce, který se zabývá výrobou určitého výrobku. Ale to není úplně spravedlivé. Takové sdružení je spíše vhodné pro pojem ochranné známky. Na druhé straně značka je proces, při kterém se v cílovém publiku vytváří určitý obraz objektu. Koncipovaný jeden cíl - představit komplex pozitivních vlastností a charakteristik produktů, který umožňuje společnostem pokračovat v konkurenci.

Například pokud jde o automobily, obchodníci v budování značky se spoléhají na takové kvality jako spolehlivost, bezpečnost, pohodlí a snadné použití. Tyto vlastnosti by měly být spojeny s kupujícím s určitou značkou. Mělo by se také chápat, že v očích spotřebitele je značka způsobem uznání výrobků. Je zřejmé, že při výběru produktu ze širokého sortimentu by se kupující měl řídit informacemi o nabídce. Výsledkem je, že emocí a asociace tvořené značkami jsou na prvním místě.

Cíle a cíle značky

Ve většině případů má branding za cíl zvýšit prodej. Toho se dosahuje zvýšeným zájmem o výrobky a především o příznivý obraz značky. Dnes se vyrábí stále více výrobků pod jednou značkou. Například americká společnost CAT, která se specializuje na výrobu stavebních zařízení, převedla práva na používání své značky na malého známého britského výrobce mobilních zařízení. V důsledku toho se na trhu objevil telefon CAT, spojený s vysokým výkonem a spolehlivostí. Ale, jak již bylo uvedeno, tato metoda propagace není vždy zaměřena na komerční úspěch. Značení území může být zejména zaměřeno na vytvoření příznivého obrazu mezi místním obyvatelstvem. Za tímto účelem lze použít stejné marketingové nástroje jako na spotřebitelském trhu.

Etapy budování značky

Práce začíná analytickými operacemi zaměřenými na studium trhu a cílové skupiny. Pokud je plánován vývoj stávající značky, zkoumají se její současné pozice v segmentu. Následuje plánování, během níž jsou formulovány základní charakteristiky značky a je vypracována strategie řízení. Pak specialisté tvoří systém verbální a vizuální identifikace, stejně jako obraz.

Takže pokud se rozvinou značky území v rekreační zóně, objeví se na prvním místě takové vlastnosti, jako je ekologická přívětivost, rozvinutá infrastruktura, pohodlí při životech apod. Abychom mohli cílovému publiku předat formulovaný balíček kvalitních vlastností, používají se propagační prostředky. V této fázi se používají kanály marketingové komunikace, na jejichž základě je vybudován silný vztah mezi spotřebitelem a značkou.

Branding Technologies

V závislosti na segmentu trhu a podmínkách prodeje lze použít různé značky značky. K univerzálním lze přičíst komunikační a informační nástroje, které jsou základem pro propagaci zboží masy. Tam jsou také více specializované přístupy používané obchodníky. Takže technologie značkování spotřebního zboží obvykle poskytují různé typy srovnání a umístění. V prvním případě se výrobky porovnávají s zastaralými výrobky předchozí generace nebo se všeobecnými nabídkami konkurentů.

Samozřejmě, takové srovnání by mělo zanechat výhodu nad podporovanou značkou. Pokud jde o polohování, může to ovlivnit řadu vlastností. Například pozice v cenách určují vlastnictví zboží do segmentu rozpočtu, průměr, prémie apod. Tím se usnadňuje úkoly spotřebitele ve výběrovém procesu, neboť může snadno identifikovat výrobek a sladit jej s jeho požadavky.

Zásady brandingu

Odborníci identifikují dva hlavní principy, na kterých je postavena práce obchodníků v tomto směru. Především jde o soulad tržních potřeb s návrhem, který poskytují jeho účastníci. Druhý princip předpokládá shodu kvalitativních charakteristik výroby s očekáváními a požadavky hromadného spotřebitele. Vlastně jsou vyvinuty značky technologie s orientací na tyto zásady. Existuje také mnoho názorů, podle nichž by se počáteční nastavení propagace nemělo spoléhat pouze na požadavky kupujícího, ale mělo by splňovat i očekávání společnosti jako celku.

Vlastnosti ruského brandingu

Situace na domácím trhu vykazuje výrazné zpoždění v marketingových aktivitách zahraničních firem. Na jedné straně určila téměř prázdná místa, ve kterých neexistují žádné velké ruské značky, ale na straně druhé musí se noví účastníci setkat s poměrně vážnou konkurencí ve formě slavnějších a nejznámějších zahraničních značek. Obecně platí, že znaky značky v Rusku jsou způsobeny slabým stykem se spotřebitelem. Tato situace se však mění a navzdory dominanci světových obrů na trhu má domácí výrobce své výhody. Za prvé, skutečnost ruského původu zboží je atraktivní. Za druhé, takové výrobky jsou levnější.

Moderní branding

Poprvé se v 30. letech 20. století začaly uplatňovat značky v moderním smyslu. V následujících desetiletích se koncept vytváření obrazů o zboží nezměnil, ale nástroje pro dosažení takových úkolů se zlepšily. Rozvoj brandingu dnes zahrnuje radikální změny. Existuje například jasná segmentace produktů, více značek, stejně jako používání přísnějších reklamních technologií. Podle mnoha odborníků se zboží v každém segmentu v blízké budoucnosti stane téměř unikátním, to znamená, že spotřebitel si nevybírá mezi podobnými výrobky, ale bude schopen okamžitě získat to, co je v plném souladu s jeho požadavky.

Závěr

Značku můžete považovat za soubor marketingových nástrojů nebo sadu reklamních nástrojů, ale to nestačí k vysvětlení jeho povahy. Totéž, branding je proces rozvíjení duševního vnímání. Použijte jeho výsledek pro jakýkoli účel. Koneckonců, branding úzce souvisí s takovými vlastnostmi jako je obraz a pověst. Další věcí je, že v oblasti obchodních zájmů přináší největší dividendy, a proto vzniklo v podmínkách tržní konkurence. Zásadní metody a principy vytváření obrazů spotřebitelů se v blízké budoucnosti pravděpodobně nezmění, avšak technologické přístupy v tomto směru se nevyhnutelně vyvíjejí.