Cenové faktory

Pochopit logiku tvorby cen v moderním ekonomickém systému je mnohem těžší, že to bylo předtím. Někdy se zdá, že cena zboží nedává žádný smysl. Nicméně, to je - hledisko kupujícího a postavení kupujícího, i když je to jeden z hlavních sil, které mají vliv na cenu, ale nelze vysvětlit úplně. Faktem je, že v moderních podmínkách společnost musí vzít v úvahu všechny mnoho cen faktorů při určování nejúčinnějších ceny úspěšně udržet pozici na trhu.

Existuje několik přístupů k vymezení základních cenových faktorů. Klasická Economic School konvenčně dělí všechny faktory, na faktory nabídky a poptávky jsou faktory. Poptávka - touha a schopnost kupujícího k nákupu zboží za určitou cenu. V ideálním případě systému se zvýšením cen poptávka po zboží spadá. Na druhé straně, je návrh - schopnost a ochota firmy prodávat zboží za cenu N. Čím vyšší cena, tím více se společnost může dodat zboží. Porovnáním nabídky a poptávky, můžete najít efektivní tržní cenu.

Bohužel, v moderních podmínkách klasická teorie není schopna zajistit úplnou analýzu. Z tohoto důvodu cenové faktory použité dnes, na základě cenových podmínek, které jsou rozšířené model nabídky a poptávky.

Cenové podmínky jsou jak vnitřní, tak vnější, v tomto pořadí, a faktory, jsou rozděleny na vnitřní a vnější. Vnitřní cenové faktory - faktory, které generované přímo samotnou společností. Jsou rozděleny do dvou hlavních skupin: podmínkách výrobním a obchodním podmínkám. První skupina, která zahrnuje faktory, jako jsou náklady, požadovaného zisku bodu návratnosti apod se příliš neliší od klasického zásobování trhu.

Na druhé straně, cenové faktory, založené na tržních podmínek k tvorbě cen začal být považován za není to tak dávno. Tato skupina zahrnuje takové subjektivní faktory, jako výrobkové politiky, stávající komunikační kanály, příležitostí pro rozvoj a další Použití těchto faktorů umožňuje vyzvednout skutečnou cenu, s přihlédnutím na rozdíl od matematické ceny, takzvaných pracovních míst.

Společnost však nemůže pokračovat s tvorbou cen pouze z důvodu jejich vlastní zájmy. V opačném případě nemohla dlouho přežít na trhu, protože konkurence je snadné jej odstoupit ze hry. Proto vnější cenové faktory jsou ještě důležitější než vnitřních faktorů.

Vnější faktory jsou také rozděleny do dvou hlavních skupin: faktory založené na chování spotřebitelů a faktorů, na základě chování konkurence. První podskupina je cenový faktory podobá klasické poptávky, jako je užitečnost výrobku, vzimozamenyaemost zboží, atd To vše může být vyjádřen v grafu pomocí křivky spotřebitelské poptávky.

Nicméně, v konkurenčním prostředí je důležitější než přání a aspirace na postavení spotřebitele konkurentů. Soutěžící neexistující politiky v mnoha případech je hlavním faktorem, protože „cena ze hry“ nutí společnost k vytvoření vlastní cenu, bez ohledu na krátkodobé ekonomické výhodnosti. Získal podíl na trhu je důležitější než ušlý zisk nebo ztrátu, kterou utrpěla v důsledku zavedení příliš nízkou nebo příliš vysokou cenu. Že konkurence je cena dělat někdy nepřístupné logické analýzy kupujícího.

Mimochodem, všechny faktory tvorby cen v oblasti marketingu Je nesmírně důležité, a nedostatečná informovanost o nakládání s některou z nich, nebo špatným použitím toho při tvorbě cen, může vést ke katastrofálním důsledkům.