Jak spustit reklamy v „Instagram“? Přehled a instrukce

„Instagram“ - je jedním z hlavních platforem vizuálního obsahu. V červnu 2016 počet aktivních uživatelů překročil pět set milionů lidí, každý den je zveřejněno více než osmdesát milionů nových pracovních míst. Služba umožňuje uživatelům okamžitý přenos dat a má mnoho výhod ve srovnání s jinými platformami. V souvislosti s reklamní platformu je užitečné, že obsah „Instagram“ má velmi vysokou virální ve srovnání s jinými sítěmi.

Reklamní kampaně jsou efektivní vzhledem k velkému počtu posluchačů, takže zahrnutí sociální sítě v každém marketingové strategie bude skvělé obchodní rozhodnutí. Tento článek - podrobný přehled o tom, jak začít inzerovat na „Instagram“.

cílová skupina

Schopnost prvním spuštění reklamy se objevil v říjnu 2015. Ruští lidé jsou diváci na devět milionů, z nichž většina jsou mladí lidé (15-25 let). Počet mužů a žen zhruba stejně. Před spuštěním cílenou reklamu v „Instagram“, stojí za zvážení Hlavním rysem této platformy - sdílet s uživateli krásné fotky a motivovat diskusi. Tento formát reklamy je zvláště vhodný pro on-line obchodů, restaurací, obchodů s nábytkem. Stručně řečeno, každý, kdo má grafický obsah dobré kvality.

typy reklam

Ti, kteří chtějí provozovat cílenou inzerci v „Instagram“, výrok na stránkách vám řekne, že je potřeba, aby se seznámili s reklamou. Dva z nich: statické a dynamické ( „kolotoč“). Statické reklamy - jedná se o pravidelný sloupek a umožní inzerent vytvořit dynamický pás fotografií, na které může uživatel pohybovat.

Cíle a záměry

Jak spustit reklamy v „Instagram“ a aby to fungovalo? Je třeba stanovit konkrétní cíle a jasné cíle. Například to může být tvorba povědomí o značce, zvýšení prodeje, přilákat návštěvníky na místa, Lida kampaň další konverze na webu, podnítit zájem o produkt, propagace katalog, husky a Schering, nárůst v počtu instalací aplikace, video názory, veřejně docházky a aktivity ,

Prostě, jak úspěšná cílenou reklamu v „Instagram“ Záleží jen na zadavatele reklamy, a na jeho schopnosti vybudovat právě probíhající práce. Musíte vědět, jak na této platformě, ale kromě toho požaduje nový nápad, který může být rozhodujícím faktorem pro úspěch celé kampaně. Především před spuštěním reklamní „Instagram“ přes Facebook, by měly být zavedeny s cílem zhodnotit šance na místě a aby se ujistil, že je vše, co potřebujete. Mající značku nebo službu, kvalitní design, účet na Facebooku (vytvořit reklamy může být pouze sociální sítě).

nastavení

Nyní se pojďme mluvit o tom, jak krok za krokem začít inzerovat v „Instagram“. Práce začíná zápis do obchodního manažera „Facebook“. To umožňuje vytvořit public relations kampaň a otevřený přístup k němu, a to i ti, kteří mají účet na „Facebook“. Pak budete muset zaregistrovat prostřednictvím obchodního účtu správce v „Instagram“ a svázat s reklamou projektu prostřednictvím „Přiřazení reklamních účtů.“ Poté, co že je možné přejít přímo k vytvoření reklamní kampaně.

V nastavení je třeba zadat jeden z cílů sledovaných Tento inzerát klikne na webu, sledování videa, instalace mobilní aplikace. Potom můžete změnit další výchozí nastavení, jako je název reklamní sestavy, a tak dále. Za okénkem pro zadávání informací. Je nastaven na rozpočet na úrovni kampaně - částku, která bude vynaložena na určitém public relations kampaně. V reklamních sestavách uvedeno sazbu pro každého z nich, a můžete registrovat nejen denní spotřebu celé skupiny, ale i naplánované zastaví a spustí.

Při setkání s nastavením mnoha uživatelů, vyvstává otázka, co je publikum pixel. Za tímto pojmem se skrývá speciální kód v JavaScriptu, který může být umístěn na internetových stránkách. Sbírá údaje o návštěvnících webu a odesílat informace o aktivitě uživatelů přímo do svého účtu na „Facebook“. zda publikum pomůže při sledování pixel po zahájení reklamy v „Instagram“ přes Facebook? Over! Je tento nástroj umožní inzerentům zobrazovat reklamy pouze uživatelům, kteří provádí na místě pro konkrétní akce nebo navštívit příslušné stránky. Můžete si také zobrazit statistiky svých internetových stránkách přímo do „Facebook“.

Základní nastavení se provádí, ale před spuštěním vlastní reklamy v „Instagram“, musíme také definovat parametry cílového publika. Rozhraní umožňuje vybrat existující skupiny publika, což značně zjednodušuje úkol, a to zejména v případě, spousta reklam nebo kampaní, ale nastavení jsou flexibilní a můžete vytvořit novou skupinu, vhodnější kampaň cílí.

Jak určit cílovou skupinu? Inzerent musí jasně pochopit, přesně, kdo bude mít zájem navrhovaného přípravku. Nejjednodušší metoda je vytvořit obraz „typického odběratele“, pak je otázka nastavení publika již nebudou stoupat. Například, někdo by mohl mít zájem na návrhu na cílenou reklamu v „Instagram“ a návod, jak jej spustit? Toto publikum může být velmi široká, ale reklama nebude mít zájem lidí, kteří nemají své vlastní podnikání, prodávat skupinu nebo záliby, příjem vytvářejí. Toto chování zvláštnost a mělo by uvádět.

setup publikum je velmi flexibilní, navíc do umístění zadaného zájmy, věk a behavioral zvláštnost. Zde je další příklad.

Poloha: Moskva a Moskevská oblast.
Zájmy: počítačové servery, počítačové sítě, programy pro vzdálenou správu, prevence narušení, zabezpečení informací, malý obchod, počítačové bezpečnosti.
Chování: malých podnikatelů.
Věk: 23-45 let.

To je jedna z možností, které nabízí ve výchozím nastavení. Všechny uložené skupiny lze zobrazit v záložce „Nástroje“. Nespoléhejte na nějaké jedné skupině, vyzkoušet různé cílové skupiny identifikovat nejúčinnější strategii. Vytvořit několik reklam pro různé cílové skupiny: Zkušenosti ukazují, že úzké zaměření a tvůrčí slib zajistí úspěch reklamy ve „Instagram“.

Jak začít a kolik to stojí?

Po určení publikum si může vybrat model platby. Ve většině případů je vhodný model, optimalizovaný CPM. Cena konkrétní reklamy bude záviset nejen na typu reklamy, ale také na obsah a kvalitu. „Facebook“ je jisté nároky na grafický obsah. Doporučená velikost 1080 x 1080 pixelů, a formát - jedna ku jedné. Obraz se nesmí obsahovat více než dvacet procent textu.

Dále musíte nastavit akční tlačítko a vyberte cílovou kampaň. To může být zformován do menu „konverzní pixel“. UMT-etikety jsou požadovány pro všechny reklamy, jinak nebude možné sledovat reklamní kampaň analytiky společnosti Google a „Yandeks.Metrike“. Chcete-li si přečíst zprávu, přejděte na „Zdroje provozu“.

Mimochodem, nezapomeňte, že mnoho tipů, jak začít inzerovat na „Instagram“, pokyny pro nastavení a cen mít na samotné desce, tak obnovit všechny paměť může být ihned při vytváření kampaně.

Na fotografii níže pro příklad reklamní značku vegetariánskou stravu.

Nejčastější chyby

Přečtěte si, jak provozovat své reklamy na „Instagram“, mnozí divit, proč se reklama neprošel moderování? Obvykle moderátoři zprávu o případných přestupků, které jsou k dispozici v tomto oznámení, ale jejich odstranění v raném stadiu výrazně sníží čas. Dokonce i ty drobné porušení pravidel může vést k odchylkám jako moderátory pečlivě a ručně kontrolovat jednotlivé reklamy. Je třeba připomenout, že takové přezkoumání může trvat až dvacet čtyři hodin nebo více.

Nejčastější příčinou jsou odchylky reklamy jednou textu v obrazech. Jak bylo uvedeno výše, text v obraze by nemělo trvat déle než dvacet procent objemu. Samozřejmě, že zavedení textové informace dělá reklamy více informativní, ale zároveň to snižuje celkovou atraktivitu a kvalitu. Tento požadavek se vztahuje nezbytně na všechny typy reklamních míst, a to i pro miniaturní video. Chcete-li zjistit, zda utajované žádosti, použijte nástroj-bary.

Také, před spuštěním na „Instagram“ přezkoumání reklamy, kanálu nebo webové stránky, které inzeruje produkt, který má věkový limit, měli byste zkontrolovat, zda zvolený publikum jasně v souladu s těmito omezeními. Například, moderátor nebude umožněno publikovat reklamy na tabákové výrobky a alkohol, v případě, že věk vybrané obrazovky na publiku je mladší osmnácti let.

Jak spustit reklamy v „Instagrame“ až „Facebook“ opravit „reference“? Některé reklamy vyžadují, aby inzerent spoléhal na „Facebook“ a v souladu s tímto pravidlem, je třeba připomenout, že název musí být uveden v originálu, který je Facebook, to je v angličtině a je s velkým F. Slovo musí mít stejnou velikost písma dopisy a styl psaní je, že z okolního textu by mělo být tučně.

Nelze použít namísto podpisu loga, stejně jako v žádném případě změnit slovo (například dát v množném čísle nebo řezané). Pokud je místo originálu v reklamě je modifikovaná verze loga, taková reklama bude rovněž odmítnuta.

placené služby

V každém případě, tam jsou některé nuance, a tak se stane, že chápou absolutně žádný čas. V tomto případě je nejjednodušší způsob, jak věřit odborníkům, kteří se podílejí na podpoře komunity na sociálních sítích. Samozřejmě, že tyto služby se objevily na „Instagrama. Některé z nejpopulárnějších služeb je InstaPlus a Aitarget. Jak začít inzerovat v“ Instagram „bez vypnutí Adblock nebo antivirus? Bohužel, je nutné vypnout téměř všechno ochranu při práci s těmito službami. Tato v obavě, že varují před, nebo důvěryhodný software třetích stran. - to je soukromá věc každého uživatele.

testování

HubSpot Odborníci (service populární software, který má velký výběr nástrojů pro online marketing) provedli vlastní testy reklamy v „Instagram“. Níže je schéma testování a výsledky.

HubSpot testován obrázky, text a typy médií. Vyhodnocování účinnosti reklamy provádí pomocí speciálních metrik, jako jsou kliknutí, líbí, CPC, CTR (proklikat reklamy), nákladů na Lida, CPM (cena za tisíc zobrazení) z nákladů. Test zahrnuje tři typy obsahu textu a médií v reklamě (kolotoč, fotografií a videa).

byl mezi šesti různými typy obrázků: obrázek s jasnou výzvu k akci, stock fotografií, návnada pro kliknutí (roztomilé snímků, jako jsou kočky, které nejsou spojeny se inzerovaného produktu), snímek, který obsahuje informace, které uživatel obdrží po přechodu na vaši reklamu. Také v testu jsme se podíleli přirozeně vypadající fotografie, aby uživatel mohl dát do svého osobního „Instagrame“ a obrázků s prohlášením či cenovou nabídku.

Jako test textového obsahu je také používán několika druhů textu k popisu reklamy. Zde jsou některé příklady.

Název: „Jak spustit reklamy v“ „podnikání“ Instagram. Hlava - to je text určena pro čtenáře, který vysvětluje, jaké výhody mu dostane při stahování nebo přechod.

Jako výzva k akci může být text, který zní: „čerpadla a jejich podnikání“ „Podívejte se na data z tohoto článku o osobní zkušenosti, začít inzerovat v“ Instagram

Často tam jsou reklamy a hravé, zábavné texty, které jsou jen částečně relevantní pro propagovaný produkt.

V HubSpot testu na všech textech používá stejný obraz.

zjištění

Výsledky byly následující. Nejlevnější typ reklamy - obraz s jasnou výzvou k akci, které jsou o 45% levnější stock photography, ale zároveň mají vysokou míru prokliku (dvakrát větší, než je reklama z stock fotografií).

Fotky mají nejnižší CTR, tím ale nejvyšší cenu za proklik. Reklama image má nejvyšší cenu za proklik, a reklamy s „foto-návnadu“ nejlevnější ceny za podobné.

zjištění

Reklama „výzvu k akci“, je jedním z nejvíce efektivní z hlediska poměru cena / kvalita. V testu se ukázalo, že je nejlevnější, a zaznamenal nejvyšší počet prokliků v porovnání s jinými typy reklamy. Odborníci dospěli k závěru, že „Instagrama“ uživatele jako reklamy s jasnou výzvou k akci, protože jasně, který dostane po kliknutí na tento odkaz.

„Instagram“ úzkostlivě se vztahuje ke kvalitě reklamního obsahu do platformy přirozený vzhled.

Fotky téměř žádný zájem internetových uživatelů, jejich reklama je lepší nepoužívat.

Přirozeně vypadající obrázky jako pravidelných pracovních míst v „Instagram“ ne příliš dobře v reklamě, i když experti HubSpot navrhl jinak. Možná je to tak jednoduché obrázky na platformě není kliknout, a uživatelé prostě nevšiml, tyto tlačítka reklamních pozic na tlačítko OK. Na základě toho musí inzerent učinit oznámení takovým způsobem, aby návštěvník pochopil hned, že je mu nabídnut.

„Krmiva pro kliknutí“ - roztomilé obrázky, které nemá žádný vztah k hlavnímu obsahu nemá prokázaly sebe dvěma způsoby. Na jedné straně, oni získali čtyřikrát víc rád než běžné reklamy. Na druhou stranu to může vyděsit publikum.

Výsledky textů tak, že jasná výzva k akci zde také ukázala, že nejlepší výsledek. Než se rozhodnete, jak spustit reklamy v „Instagram“, obchodník musí trávit čas přemýšlet o frázi, motivovat uživatele ke kliknutí na reklamu.

Tento test je jen jedním z mnoha. Možná, že v nějakém jiném publiku by prokázaly různé výsledky, tak to může být vzata v úvahu, ale nesmí být veden jako absolutní pravdu. Nejlepším řešením by bylo, aby nezávisle ověřit strategii a určit nejúčinnější pro toto publikum a tento produkt. Nicméně v každém případě, je kvalita obsahu, a nerušivé reklamy jsou nejdůležitější.