Rebranding - to je ... Co je a jak re-brand

Rebranding - druh „opravy“ značky nebo ochranné známky. Opravy mohou být základní kapitál nebo kosmetické. Volba závisí na počátečním stavu objektu. Kromě toho je možné provádět opakování celé značky a částečné. Rebranding společnosti - to je dlouhý a časově náročné, protože musí být přiměřené a odůvodněné. To by mělo být provedeno, když je značka opravdu potřebuje aktualizaci.

Pokud chcete, aby re-brand

Rebranding je nutné v případě, že:

1. Došlo ke změnám v tržních podmínkách a současná značka nesouhlasila s těmito změnami. V případě, že sektor trh vaší značky snížila spotřeba klesla, zboží je zastaralý a ne v poptávce ze strany spotřebitele. Také důvod rebrandingu mohou být měnící se preference a požadavky cílového publika.
2. Pozice značky na trhu výrazně oslabila. V tomto případě problém se může stát nejen umísťování produktu, ale v podstatě to je rebranding pomáhá radikálně změnit situaci. Častou příčinou změny image značky se stává konkurence, a po úspěšném rebranding zažívá rychlý růst tržeb.
3. Umístění značky zpočátku nebyla účinná. Inženýři provádějí ochrannou známku mylnou představu, že jsou schváleny, diváci nerozuměl ani neocenil. V takové situaci také vyžaduje rebranding.

Komplex nebo kosmetický rebranding

Pokud vezmeme v úvahu, že takový re-branding, výběr toho, jak bude tento proces - komplex nebo kosmetické, v závislosti na složitosti problémů, kterým čelí vaší společnosti. Re-branding by měla být zaměřena na překonání obtíží s minimálními ztrátami. Je třeba začít s hodnocením aktuální pozici vaší značky. Je-li důvodem je umístění myšlenku, nápad značky muset drasticky měnit, což bude následovat změny ve všech ostatních vlastností. Tato rebranding se nazývá komplex.

Pokud se například, samotná známka je oblíbený u spotřebitelů, ale obalový design z celkové koncepce, je možné omezit kosmetického rebranding, tedy provést drobné změny. Například, re-branding kavárny mohou zahrnovat nejen změnu loga a interiéru, ale také změny v orientaci v nabídce nebo instituce. Stojí za zmínku, že rebranding je dobře podporován a požadoval podle značky spotřebitelé potřebují utratit moudře, aby nedošlo k narušení jeho postavení na trhu a snížit uznání hrozeb.

Podstatou tohoto procesu

Rebranding - je dlouhý a postupný proces. Ve své podstatě je vytvoření nové značky na základě starých. Někdy dojde ke změnám naopak, i přes stávající značky. Vzhledem k tomu kompetentní rebranding musí vždy začínat s výzkumem trhu a teprve potom bude jasné, kterým směrem ke spuštění.

Studie pomůže určit, co je třeba se zbavit a co je třeba doplnit. Odhalují, co je kvalita spotřebitelů vaší značky jsou považovány za výhodu, a ve kterém je vaše značka zaostává za konkurencí. V důsledku toho vyplývá z marketingový výzkum závisí na celé následující proces re-branding.

Mezi hlavní cíle re-branding

Úkoly, které jsou zaváděny před rebrandingu, jednoduchá a přehledná. Je třeba posílit věrnost značce mezi cílovým publikem, to rozlišit a přilákat nové zákazníky. Jiné důvody nutné provádět žádné změny v zásadě, ne. Po re-branding, as, opravdu, a branding - to je jeden z nástrojů marketingových záměrů a cílů, které by měly být co zaměřená na růst ekonomických ukazatelů.

Jedinečnost a přitažlivost značky

Značkové displeje přesně postoj cílové skupiny, a značky, balení - je to jen atributy značky, druh identifikátorů, které způsobují v myslích spotřebitelů nezbytné sdružení s produkty, služby nebo značky. Takže, branding - je to proces vývoje, zavedení a udržování požadovaného obrazu ve vědomí a podvědomí spotřebitelů. Atributy jsou důležitou součástí značky, ale stále považována za klíčový pojem obrazu, obraz vytvořený. A samozřejmě, tento obraz by měl maximálně přispět k realizaci předmětu spotřeby. Takže jinými slovy, aby ovlivnit výběr kupujícího.

Hledání nového vektoru

Jak již bylo zmíněno, rebranding - změnu obrazu. Tato změna, která by měla mít pozitivní vliv na mysli kupujících i zlepšení prodeje. A protože požadovaný poměr je ovlivněn motivující hodnoty, která je začleněna do vektoru značky, budete muset přemýšlet o změně motivace cílové publikum značky. V některých případech možná dokonce přepnout na jinou značku publikum obecně. Podstatou re-branding je značka, která se zaměřuje na jedinou hodnotou, která má význam pro spotřebitele, náhle radikálně změní vektor.

Není vždy nezbytně nutná změna atributů. Tento krok je nutný pouze v případě, že nejsou v souladu s nebo jsou v rozporu s motivující hodnot, zakořeněné ve zcela novém vektoru. Nový snímek je vytvořena v komplexu. To restyled logo, přepracovaný interiér. Ale stále hlavním nástrojem, pomocí kterého jsou změny vytvořeny v mysli spotřebitele, je reklama. A všechny ostatní atributy - pouze doplňkem motivačními hodnotami nového vektoru. Stojí za zmínku, že omezená změna něco, co člověk nebo celá řada příznaků, pokud je prováděna v takových změn ve velkém měřítku v image značky, jak naznačuje rebrandingu - je zbytečné utrácení.

Rebranding: příklady

Pro začátek nic měnit na úspěšné a včasné značky nepraktické. Ale v určitém okamžiku budete muset re-značka, dokonce i titáni trhu. Jako příklad může být součástí mě Pepsi logo a prakticky nezměnila za uplynulých sto let, Coca-Cola logo. První značka se zaměřuje na nové hodnoty, zatímco druhý má tendenci držet se tradice. Je třeba poznamenat, že obě ochranné známky výběru správným směrem, ale postupně prosazovat hodnoty komponenty a nastaví (nebo nemění) atributy vybraného vektoru.

účinnost rebranding

Proces rebrandingu jeho složitosti a rozsahu může překročit vytvoření nové image značky. Tyto změny nejsou zaručeny, aby byla úspěšná. Ano, a je omezena na polovičních opatření v rámci tohoto procesu je nemožné. Na trhu se stává úplnější, tím důležitější je branding a jeho atributy. Vytvořený obraz je velmi důležité k zajištění zájmu spotřebitelů. Nicméně, tato značka není vytvořena z ničeho, značka - je to výsledek dlouhé, důkladné a detailní analýzy, a pokud původně nezískala dostatečnou účinnost, pak re-branding je nutné vzít v úvahu předchozích chyb, a ne doufat, že způsob, jakým bude jen z proces. V opačném případě se peníze a čas strávený na rebranding samo neopravňuje.