Hodnocení účinnosti reklamy

V rámci moderní tržní ekonomiky, zejména úlohu reklamy. Nejvyšší hodnota, kterou získává v důsledku zvýšené konkurence. V pozadí se zvyšuje touhu podnikatelů zvýšit efektivitu reklamních kampaní s využitím metod hodnocení účinnosti reklamy, získat informace o proveditelnosti a účinnosti využití těchto nebo jiných prostředků. Zároveň jsme dospěli k závěru, že optimální podmínky ovlivňují výběr potenciálních zákazníků.

Vyhodnocování účinnosti těchto činností a to jak kvalitativně, tak kvantitativně zahrnuje studium komplexního souboru otázek týkajících se analýzy ukazatelů informovanosti a postoje spotřebitelů k výrobku před a po kampani. Kromě toho jsou otázky spojené s provozem přímé reklamy.

Většina používaných metod analýzy je aplikován charakter, v souvislosti s nimiž se tyto metody pro hodnocení účinnosti, použijte pouze u některých typů akcií. Je třeba poznamenat, že agentury tráví většinu finančních prostředků vyčleněných na kolaudaci odvolání. V tomto případě je pouze malé množství je přidělena na analýzu efektivity reklamy.

Analýza efektivity začíná ve fázi návrhu kampaně. Před plánování reklamní kampaň provádí segmentaci trhu. Na základě své cílové publikum uvolňování, ke kterému by měla být vedena kampaň.

Vyhodnocování účinnosti spočívá především srovnání záměrů a cílů, které byly stanoveny před událostmi, s dosaženými výsledky po skončení konference.

Analýza účinnost poskytuje dva významy. Prvním z nich je ekonomická efektivita, a druhá - stupeň psychologický efekt na uživatele.

V prvním případě máme na mysli ekonomickou výhodu odvozenou z použití jakýchkoliv reklamních či organizace, které získaly podporu. Obvykle je dána poměrem mezi celkovým příjmů dodatečného obratu, jak kampaně celkových výdajů na něj. Celkový stav výkonnosti ekonomiky je skutečnost, že hrubý zisk by se měla rovnat součtu nákladů na akce (kampaně) nebo může být nad ním.

Psychologická úroveň účinnosti se nazývá vlivu reklamy na spotřebitele, což naznačuje památnost, míra přitahuje pozornost kupujících, dopad na motivem k nákupu.

Oba koncepty mají blízký vztah. Nicméně kritéria, na nichž posouzení účinnosti, odlišné. V prvním případě to odráží dopad objemu prodeje. V druhém případě - zejména spotřebitelské vnímání reklamy.

Vyhodnocení účinnosti závisí na konkrétním způsobu stanovení velikosti nákladů. V souladu s jejími cíli a záměry vypouštějí komunikace a ekonomický dopad reklamy.

Účinnost komunikace je psychologický dopad řady technik pro lidské vědomí. To je považováno za nejúčinnější vzhledem k tomu, že vede přímo do povědomí spotřebitelů o potřebě provést nákup.

Je třeba poznamenat, že účinek víry projevuje ihned po vnímání, nemají více než deset procent volání zákazníků. Navzdory skutečnosti, že existuje vliv na podvědomí nelze měřit, vzhledem k informacím přetěžovat většinu stížností nemůže jít za hranice lidského vnímání. Proto při plánování reklamních kampaní je třeba používat takové prvky, které by mohly vstoupit do mysli a upozorňují (hudba, humor, originální nápady, a tak dále).