Spotřebitelské preference a mezní užitek, obecné pojmy

spotřebitelské preference - je to nástroj studování poptávka, která vám umožní zjistit, jaké výrobky a kolik poptávka ze strany cílového publika. rozhodnutí zákazníka o spotřebě konkrétních potřeb a jsou základem poptávky na trhu. Pochopení potřeb vašich potenciálních zákazníků - klíč k získání garantované zisk. Vzhledem k tomu, průzkum trhu, které se zaměřují na identifikaci těchto preferencí je významná z hlediska výroby a plánovací fázi a ve všech fázích výroby, včetně sledování jeho kvality. Samozřejmě, že pouze jeden spotřebitel preference nemohou poskytnout přesné informace dostatečně předvídat, jak bude poptávka ve výrobě. Vzhledem k tomu, že poptávka je ovlivněna mnoha faktory.

spotřebitelské preference mohou být měřeny. Ve své analýze používá pojem mezního užitku. To bylo použito před více než 150 lety německý Gossen, jehož následovníci stali zakladateli rakouské školy matematiky a ekonomiky. To Gossen nejprve stal se tak blízko ke studiu preference spotřebitelů a mezní užitek ze své definice je nástroj odvozený od sebe po sobě jdoucích spotřebované zboží. Klasickým příkladem - osamělý osadník v lese a několik pytlů obilí. Pak první sáček navržen tak, aby ho zachránil před hladem, pátý - krmit papouška, zábavné hostit jejich klábosení. Je zřejmé, že v tomto případě je nástroj pátého vaku je konečný.

Na základě pokusů a pozorování psychologických ekonomů 19. To bylo odvozeno zákon klesající mezní užitek. Bylo zjištěno, že jako užitečnosti některých nasycený, klesá i hodnota věcí v očích svého majitele. Má se mezního užitku na tržní cenu? Ano, samozřejmě, protože cena je stanovena včetně mezního užitku z posledních výrobků spotřebovaných. Takže, tím méně přístupu ke zboží, tím obtížnější pro splnění požadavku na to - čím vyšší mezní užitek, a podle toho i cenu. Protože tento zákon je vázán a spotřebitelské preference? Je to jednoduché: kupující neustále vážení mezní užitečnost zboží a porovnává způsob, jakým různé výhody, porovnává je s sebou. Jsou-li zboží ztratí svou užitečnost, bude kupující nahradí ji jinou.

Typicky, spotřebitelské preference jsou považovány ve vztahu není jeden konkrétní produkt, a celé skupiny. Studovat sortiment zboží, systematicky spotřebované určitou cílovou skupinu. To znamená, že se jedná o komplexní studium jejich výhodných produktů: obuv, oblečení, jídlo. Přitom jsou faktory, které ovlivňují preference přičítat objektivní (vlastních příjmů, kvality produktů a náklady) a subjektivní (osobní vkus).

Když je studie a měření spotřebitelských preferencí je nejvhodnější použít grafy. Pokud se použije ve své kardinál přístupu stavební obecně graf nebo mezní užitek je závislá na množství spotřebované zboží. Předpokládá se, že kupující dobrých pozicích v jejich koši spotřeby na úrovni jejich užitečnosti.

Řadové přístupy zahrnuje výstavbu lhostejnosti křivky, která je, například diagramy, přičemž každý bod, na kterém - ekvivalentní prospěch spotřebitelů se stejnou úrovní nástroje. Více informací o těchto přístupech k měření spotřebitelské preference a příklady grafů lze nalézt v odborné literatuře.

Dalším krokem při posuzování poptávky - se týkají zjištěných preferencí k finančním možnostem, tj Analýza rozpočtu. Volba spotřebitelů je výsledkem optimalizace, kdy kupující rozděluje příjmy tak, aby vynaložené na každou položku poslední peněžní jednotky zajišťuje stejnou mezní užitek.

Reakcí spotřebitelů cenovou změnu a příjem můžete zkombinovat do skupin podle různých charakteristik (úroveň příjmu, typy spotřeby) a graficky zobrazí na trhu a individuální poptávky.