Veblen efekt, nebo proč jsme udělali iracionální nákupy

Každý z nás si jistě narazíte na malé obchody s křiklavou vývěsní štít na slavné značky, a skutečně cen „Vesmír“. Navzdory skutečnosti, že tento kvalitní výrobek můžete bezpečně koupit a za rozumnou cenu, tam jsou lidé, kteří dávají přednost platit více za užitných vlastností výrobků prodávaných v těchto prodejnách. Navíc, touha dostat do vašeho šatníku maličkost za přemrštěné ceny je někdy tak silná, že lidé tráví drahocenný čas čekání v dlouhé frontě - jak vysvětlit toto chování?

Veblen efekt: koncepce a esence

V ekonomické teorii lze rozdělit požadavek solventnosti pro produkt do dvou širokých kategorií: funkční a nefunkční poptávky. A v případě, že první skupina je přímo kvůli spotřebiteli kvalitu zboží či služeb, druhý závisí na faktorech, jejichž vztah s užitečnými vlastnostmi může být velmi obtížné dohledat. Někteří lidé kupují to, co raději koupit jejich přátelé (rozjetého vlaku efekt), jiní se snaží vystoupit z davu (snob účinkem), zatímco jiní chtějí zvýšit svou prestiž a vědomě kupovat drahé věci. Druhý případ je podrobně popsán ekonom Thorstein Veblen, na jehož počest používání výrobků nebo služeb, není pro svůj zamýšlený účel, a vytvořit trvalý dojem, a dostal jeho jméno - „Veblen efekt“.

Tento americký futurolog a esejista napsal řadu knih, jako je „The Theory of podnikání“, „The Theory of Leisure třídy“ a další., Kterou se pojem „prestižní a okázalé spotřeby“ je pevně vstoupil do každodenního života sociologů a ekonomů. Podle Veblen, v moderní společnosti poptávky velmi silně ovlivňuje způsob, jak žít „smetánka“. Obraz života volný čas třídy se stále více stává normou a měřítkem pro všechny ostatní lidi. Z tohoto důvodu, mnoho z nich se snaží napodobit vkusu a preferencí oligarchů, „zlaté mládeže“, hvězdy showbyznysu, atd Ale tito obchodníci jsou skvělé.

Veblen účinky: příklady život

Spotřeba Status lze vidět téměř na každém kroku. Jen se podívejte, jak se oblékají své náměstky a to, co řídit. Je také možné, aby se pobavit a jít do jedné z módních butiků a ptát ceny. Veblen účinek se často projevuje při hodnocení uměleckých děl, působí v drahých restaurací a hotelů, se často projevuje v reklamě na stránkách luxusních časopisů. A když přidáme, že ruská duše tendenci jít do extrémů, je zřejmé, proč se někteří lidé domnívají, že nálada by měla být nutně ze dne Armaniho, Brioni šaty a hodiny - ze sbírky Patek Philippe. Ta, mimochodem, je velmi populární mezi ruskou elitou - mezi fanoušky této značky patří Vladimira Putina, Anatolij Čubajs, S. Naryshkin atd

Vlastnosti stavu domácí spotřeby

Veblen paradox je již dlouho známo, a nejsou tam žádné země, které by mohly být napsány v výjimku. Nicméně, jak to funguje v zemích bývalého Sovětského svazu, se výrazně liší od svých projevů v Evropě. V případě, že bohatí lidé z vyspělých zemích dávají své preference k jedinečnému exkluzivní produkt nebo značku s historií několika set let, hlavním ukazatelem pro naše krajany není nic víc než za vysokou cenu. Čím vyšší je hodnota zboží, takže pro ně stává cennější a žádoucí. Je třeba mít na paměti, pokud jste najednou mají touhu dopřát v některých „značky“ Bagatelle. Naši obchodníci - mazaný lidí, v jejich činnosti, nemají opovržení používat všechny druhy psychologických technik. Vědět, co nás motivuje k nákupu určitých věcí, můžeme více moudře se rozhodnout a aby nedocházelo ke zbytečnému utrácení rozpočtu.