Brand - to je základem značky

V současné době, spotřební zboží, četné malé i velké supermarkety, všechny druhy výrobců, obchodních značek, a pak bliká před očima, norovyaschih dostat do našeho zorného pole na výlohy, plakáty, citylighty, televizních obrazovek, je snadné se ztratit v hlavních kategoriích moderní spotřebitel systém. Ve skutečnosti, mnoho lidí věří, že koncept značky a ochranné známky - to je jedno a totéž. Nicméně, to není. Pojmy související skutečnosti jsou téměř vždy ve vzájemném vztahu. Dalo by se dokonce říci, že tyto dva pojmy jsou věčné a neoddělitelné společníky. Zčásti je to pravda. Nicméně, oni ještě nějaké rozdíly. Lze je shrnout takto. Brand - to je ze zákona certifikován pro výrobce produktu způsobilé pro výrobu. To je to, co jej odlišuje od jiných výrobců dokumentovaných, dalo by se říct. Značka také existuje nanejvýš v našich myslích. Jedná se o soubor určitých pozitivních stereotypů o produktu, pečlivě budovaný obchodníky. Snad první slavná známka - je značka egyptského řemeslník, který opustil svou značku na výrobku. Použili jsme ochrannou známku jako takové a ve středověku, kdy cechmistr zvláštním způsobem označené produkty.

Jak vidíte, praxe slaví svá díla sahají staletí. Koneckonců, to je formalizace vlastnických práv. Ale představa o značce, i když měl jeho předchůdce ve stejné středověku však plně narodil pouze v tomto věku globální spotřeby. Touha přilákat zákazníky do svého vlastního pultu a obejít záludné soupeře, vedl k vytvoření brilantních reklamních kampaní v posledních desetiletích. Takže nic atraktivní pro svou chuť sendviče od McDonald bratrů byly známy Vesmír. Jméno společnosti Xerox se stala synonymem pro všechna zařízení tohoto typu. To všechno jsou příklady úspěšné reklamy.

A v případě, že vytvoření této značky spočívá v jeho registraci, založení značky - mnohem delší a komplexního projektu. To do značné míry závisí na osudu výrobce. Není divu, že žijeme ve světě reklamy! kakao jsou přesvědčeni, že jejich produkt je sladká, dětské oblečení značek trvají na tom, že jejich kabáty - nejteplejší pro děti. To vše za účelem vytvoření pozitivního obrazu, který je spotřebitel společnost zastíní kvalitu objektivně. Proto je prostor pro popularitě značky, jak spotřebitelé vnímají jej jako nedílnou součást produktu.

Je zajímavé, že značka - to nemusí vždy shodovat s názvem značky. Z právního hlediska to může být docela jiný název, než je známo miliony. Kromě toho, honosné válečné značky, pravděpodobně si navzájem konkurují v praxi jsou někdy chytrý PR tah na podporu obou společností. Jak se to stalo s věčnými rivaly Pepsi a Coca-Cola, ve vlastnictví jednoho investora PepsiCo.