Druhy marketingového výzkumu

Výzkum v oblasti marketingu - jedním z nejúčinnějších nástrojů, jak určit stav na trhu, potřeby zákazníků a akce konkurentů. V tomto případě je množství získaných informací a kvalita výsledků závisí na úroveň dovedností odborníků dělat analýzu.

Existuje několik typů marketingového výzkumu. Jsou to:
- studie o potřebách spotřebitelů;
- studium kroky konkurentů;
- dodavatelé monitorování;
- studium na průmyslovém trhu;
- analýza zboží a služeb, a to i včetně sledování cen;
- studijní programy na podporu produktů.

Na marketingový výzkum, aby byla úspěšná, je nutné použít seznam nejúčinnějších nástrojů. Většina z těchto nástrojů jsou diferencované způsoby, jak získat informace o jeho podpoře by vypracování a provádění různých typů průzkumů. Dodatečné body mohou být identifikovány nejúčinnější nástroje:

- Mass osobní rozhovory domů;
- Mass osobní rozhovory sál;
- Focus groups;
- In-hloubkové rozhovory;
- Průzkumy odborníků.

Tento nástroj je široce používán ve všech hlavních typů výzkumu.

První typ výzkumu - „průzkum“ - provádí s cílem vytvořit akční plán. To se provádí před tím, než bylo rozhodnuto, a výsledky jsou využívány pro strategické plánování. Mezi metody, které jsou používány pro „průzkum“ analýzy, je třeba zdůraznit: benchmarking, focus groups, analýza sekundárních dat, případové studie, studie dosavadních zkušeností společnosti nebo společnosti.

Jako součást tohoto druhu výzkumu - „popisný“ - odborníci -marketologami lze nalézt odpovědi na otázky: „Kde?“ „Kdo?“, „Co“, „kdy?“ A „Jakým způsobem?“. Je důležité si uvědomit, že tento typ analýzy popisuje současnou situaci na trhu, ale to není analyzovat, takže výsledky z odborníků nezahrnují odpověď na otázku „proč?“. Převážná část odpovědi na otázky tohoto testu mohou být získány pomocí halového testů, focus groups, provádějící výzkum stůl a rozhovory.

Analýza vztahů příčiny a následků jsou zpracovány odborníky, vedení „náhodný“ studie. To je místo, kde jsme se odpovědět na otázku „proč?“ (Například „proč zvýšení prodeje po zavedení věrnostního programu?“). Nicméně, v tomto případě nemusíte dostat popis procesu tohoto konkrétního zvýšení prodeje. Nejúčinnější metody pro provádění tohoto typu výzkumu: experiment a použití matematických modelů.

Aby bylo možné zavést úplný obraz o událostech z jeho analýzy a rozvoji dalších strategií pro provádění komplexní výzkum je doporučeno.