Hidden marketing: definice, příklady, výsledky

Hidden marketing je jedním z nejúčinnějších technologií v oblasti propagace zboží či služeb. S dobrou odezvu spotřebitele náklady jsou nesrovnatelně nižší, než je obvyklé reklamy.

představa

Je to způsob pohybu zboží bez konkrétního popisu jeho výhod. Žádná přímá pobídka, spotřebitelé si nejsou vědomi, že jsou nabízeny využít nějakého výrobku nebo služby. Lidé se často ocitnou podporovat jakékoli zboží, diskutovat nebo zmiňovat ji během hovoru. Dochází k výměně informací a názorů. Docela často, lidé chtějí vyzkoušet nový produkt jen proto, že hodně o tom mluvit. V současné době je nástroj byl velmi aktivně, protože popularizaci internetu používá. Cílem této akce je vytvořit pozitivní image výrobku, služby nebo společnosti. Běžnou formou skryté marketingu je marketingová pověsti, která spočívá ve výměně informací mezi lidmi.

Metody použité v tomto typu propagace, se zásadně liší od standardní metody reklamy. Hlavní rozdíly jsou:

• Rychlost šíření. Informace je dodáván přes internet. Sociální sítě, blogy, video kanály umožňují rychlý přenos informací. Relevance, scandalousness revoluční rychlost stimulovat jeho šíření. Tak můžeme rychle informovat širší publikum o propagovaného produktu.
• Efektivitu. Spotřebitelé jsou zvyklí na inzerci, takže reakce na to, co vidí neustále v televizi nebo v tiskové produkce se snižuje. Úroveň důvěry v to, co slyší od přátel nebo lidí, jejichž mínění respektují, mnohem vyšší. Tuto metodu lze použít při verbální komunikaci s potenciálním kupcem výrobků. Například poradce může jednoduše vypsat vlastnosti dostupných telefonů. Které budou mást pouze kupujícího, a půjde domů bez nákupu. Pokud mluví o telefon, který se používá, nebo koupit jako dárek pro někoho z rodiny, a můžete si „tajně“ vysvětlil, proč jiný model telefonu, se nedoporučuje kupovat. S takovou neformální rozhovor nákup výrazně zvyšuje pravděpodobnost.
• Náklady na marketingové organizace je výrazně nižší než u tradičního tisku nebo televizní reklamy. Kromě toho, že rozpočet může být vypočítán a rychle vyhodnotit účinnost.

výhody

Technologie Pokrok se objevil, protože je třeba pro malé podniky soutěžit s většími. S ohledem na malých finančních možností museli najít více cenově dostupné způsoby, jak prohlášení v současné době na trhu. Kromě toho, v počáteční fázi je důležité, aby rychle získat výsledky z činností omezený rozpočet. Na rozdíl od low-cost skryté marketing vám umožní rychle vytvářet zájem spotřebitelů výrobku. Je to odmítnutí použití tradičních reklamní média podnikání postavená síťového marketingu společnosti.

V tomto případě, je-li kvalita produktu bude splňovat očekávání, na rozdíl od stabilní poptávkou, společnost obdrží nejlepší reklama od samotných spotřebitelů. Další výhodou je vytváření pozitivního obrazu produktu nebo společnosti. To může být také použity ke snížení loajalitu vůči konkurentům.

Kdy je vhodné použít tuto strategii

Společnostem doporučuje uchýlit se k této propagační strategie, když je nováčkem na trhu a nemá dobrou pověst. Kromě toho, že je to nejlepší způsob, jak zlepšit svůj obraz, pokud je výrobek nebo firma ztrácí důvěru spotřebitelů.

Hidden marketing může být součástí celé řady propagačních aktivit podnítit zájem a poptávku po novém produktu. Je-li ke spuštění před obdržením zboží k prodeji, je možné vytvořit rozruch v předstihu.

o virech

Jedná se o běžný způsob reklamy. Podstatou viru je, že jeden člověk jako článek nebo video, ho dělí s přáteli, a ty s ní, a tak dále. Zajímavá informace je dodáván, tím rychleji a větší bude jeho distribuce. Tento způsob propagace je velmi blízko k skryté marketingu. Příkladem, který je téměř 150 let, ukazuje, jak jsou podobné, a proto dobře používány společně. Pan Shustov, které chtějí upozornit na to produkuje brandy, najal některé studenty, jejichž úkolem bylo vytvořit vzrušení. Šli dál a Wineries požádal tento koňak. Vzhledem k tomu, že nebyl v přítomnosti mladých lidí představil skandály a bojuje. Úkolem bylo vytvořit tolik hluku a přitahovat okolní scénu. Reportéři nemohl projít těmito událostmi a články jsou pravidelně publikovány v novinách. Informace se rychle šíří jako virus (virální marketing). V důsledku velmi krátké době občané vědět o tomto produktu. Kromě vytváření vzrušení pro lidi se zeptat, jaký druh brandy, v případě, že mládež tak pobouřen jeho nepřítomnosti.

Chtěl seznámit s obsahem, sdílet s ostatními, je důležité myslet i na to. První věc, která přitahuje pozornost publika - jméno. Tam může být několik desítek podobných videí a článků. Ale mít jasný název přiláká mnohem více pozornosti. Například, „pět nejkrásnějších ostrovů na světě“ zní mnohem zajímavější než jen „krásný ostrov“.

Pro virové informace o účincích by měly mít. Ani náznak skutečnosti, že pro přístup k obsahu, budete muset zaplatit, by zcizit mnoho uživatelů. Výhodou internetu je schopnost získávat nové poznatky zdarma. Některé společnosti nabízejí základní verzi produktu zdarma, pokud je to opravdu užitečné a zajímavé, jsou dychtiví využít dalších placených služeb než v případě, že mají platit za přístup v předstihu.

Promotion neexistuje na rozdíl od kvality

Virální marketing poskytne požadovaný účinek pouze v případě, že užitečnost informací. V případě, že uživatel otevře článek z důvodu jasného hlavičky, ale samotný materiál nemá žádnou hodnotu, je to i touhu sdílet s ostatními, že nebude vzniknout zavře. Možná dokonce opačný efekt - rada nečíst, nekupovat nebo použití.

Emocionální složka

marketingová organizace by měly být zaměřeny na lidské emoce. Dobře zvolený materiál, který zahrnuje různé pocity lidí, je aktivní, aby reagovat. Články o slavných lidí, které obsahují pozitivní i negativní vlastnosti a akcí, podpořit větší osobu a diskutovat o jeho chování, než suchý výčet svých zásluh.

není často přicházejí o velmi specifický výrobek, a emoce a pocity, které to přináší. Hidden marketing na internetu není vždy „skrytý“. To je založeno na práci různých míst s recenze produktů a služeb. Jsou to lidé podělí o své zkušenosti s používáním výrobků, mluvit o výhodách a nevýhodách. Na těchto pozicích se často mluví o emocionální složky. Proto existují dobré fotografie před a po použití krému. Nebo sprchový gel čistí nejen pokožku a má osvěžující příchuť, což se probudit se ráno a načerpat nové síly rychleji. Zároveň je těžké uhodnout, že mnohé názory jsou napsány zvláštní lidi, jejichž povinnosti zahrnují podporu konkrétního produktu.

sociální sítě

Skryté marketing v sociálních sítích jsou velmi populární. To vám umožní vytvářet stránky se stejnými zájmy, aby jim umístit zajímavý obsah a podporovat uživatele, aby na něj reaguje. Často je to v komentářích k ní a tam je výměna zkušeností a nabízí poradenství. Často se vytvořil několik různých skupin, které se nakonec spojené k propagaci produktu. Složitost skrytá podpora spočívá právě v tom, že pracovní místa by měla být non-rušivé povaha informací. Podobné metody se používají ve fórech a blozích. S ohledem na obrovské množství výrobků, obtížně volit, lidé stále více spoléhat na mínění a radu přátel a odborníků.

WOM (word-of-mouth) marketing

To zahrnuje přenos informací z jedné osoby na druhou prostřednictvím rozhovoru. V tomto případě osobní kontaktní osoba je obtížné opustit nákupu, než jen na návštěvě v obchodě. Tento způsob propagace je široce používán v síťovém marketingu. Firmy si uvědomují, že prodej je vyšší, když je produkt nabízen na člověka osobně. Kromě toho je možné úrokové prémie a vzorky zdarma. Finanční zájem agentů umožňuje zvýšit povědomí a produkty o značce.

Moderní technologie podporují produkty, služby, společnosti zahrnují mnoho lidí. Zahrnují nejen obchodníkům, ale také mnoho různých odborníků a běžné uživatele.