Typy ochranných známek: všechny klasifikace

Ochranná známka - jeden z nejdůležitějších pojmů v marketingu, který má více funkcí. Klasifikace známek málo: v forma projevu, právo na vlastnictví podobě. Nesmíme zapomínat, že ochrannou známkou - součástí širšího pojetí - corporate identity.

Pojem a druhy ochranných známek

Ochranná známka, ochranná známka (jiný název - ochranná známka) - registrovaná označení kombinace charakter písmen nebo číslic, image výrobků, jejichž cílem je odlišit to, aby informace o výrobci.

Tato metoda výrobce individualizace registrovány příslušnými státními institucemi v Ruské federaci a dalších zemích. Jde o exkluzivní práva k použití vybraného charakter a jejich právní ochranu. Ten je k dispozici ve více než 160 zemích, z nichž 90 - na úrovni legislativy.

V naší zemi, všechny použití ochranné známky jsou chráněny zákonem „o ochranných známkách, servisní známky a označení původu“ (1992).

Kromě toho, obchodní značky jsou chráněny těmito akty:

• Pařížské úmluvy z roku 1883
• Madrid Úmluvy o mezinárodním zápisu názvu značky (1981).
• pro registraci smlouvy o ochranné známky (1973).

Ochranná známka - Funkce

Druhy funkcí ochranných známek lze shrnout takto:

1. To je důkazem vysoké úrovně kvality výrobků.
2. Přítomnost takové ochranné známky vytváří důvěru kupujícího v produktu díky dobré pověsti výrobce.
3. To je základ, na kterém propagace a reklamy (před něj všechny druhy ochranných známek, samozřejmě, musí být samy o sobě dobře propiarit).

Předpokládá se, že výrobky prodávané pod značkou, zakoupené u 15-25% vyšší pravděpodobnost než White Label. Kromě toho je symbol ochranná známka je často cenný vlastnictví objektu - Coca-Cola znamením hodnota překročí, na základě žádosti vlastníka společnosti, 3 miliardy dolarů.

Typy vztahují ke značce

Další účastník, který charakterizuje ochrannou známku, je typ jejího určení. Celkem je zde čtyři:

1. Ochranná známka. Jeho součástí je symbol, označení výraznou barvu nebo jejich kombinace, výkresu.
2. Značka. Skládá se ze zkratek, slova, fráze, písmena - všechny, které můžete říci.
3. Nákupní image - individuálně značky korporace.
4. Ochranná známka - všechny výše uvedené, chránit práva a zákony. Ten je označen písmenem R v kruhu.

Klasifikace druhů značkových charakterů

Všechny druhy ochranných známek a servisních značek mohou být rozděleny do následujících tříd:

1. O schopnostech vlastnictví: individuální a společné.
2. Na projektu: produkt, produktových řad.
3. Ve formě výrazem: hlasitost, zvuk, kombinované, verbální, kreslený.

Nejzajímavější aby zvážila bude poslední.

Klasifikace odrůd výrazu

Typy ochranných známek ve formě výrazu je rozdělit do několika kategorií:

1. Word - mluvený jména a hesla. Mezi nejčastější kategorie, zahrnuje jak běžné slovní zásoby a neologismy. Například, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Nebo: „Gillette nejlepší muž“ „Tam je myšlenka - je IKEA,“ atd ...
2. Grafické - jedinečné a nezapomenutelné obrazy lidí, zvířat, abstraktních symbolů, čar, tvarů - emblémy a loga. Patří mezi ně ikony "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", železnice atd D.
3. Bulk. Je vzácný druh. Je zobrazen buď samotný produkt nebo jeho obalu. Takový výkres nebo fotografie by neměla být schéma, aby se zaměřily na konkrétní účel zboží nebo majetku. .. Například, obrázková kniha, mobilní telefon, nádobí, vysavač, atd trojrozměrné ochranné známky by měly být přiděleny na některou inherentní pouze zastupuje rysy produktu: McDonald klaun, živočišných Wimm-Bill-Dann Brends atd ...
4. Sound. Jedná se o součást skladby nebo zvuk, který charakterizuje tuto společnost. To je velmi populární jak ve zvukové reklamě a v médiích - to se nazývá jingle melodie. Často to zpívaná značku nebo slogan společnosti, například: "Gallina Blanca, glug glug-, glug glug-" "Hm-m, Danone". Patří sem také volací znak stanice a zvláštní vysílání naladit přivítat nebo televizní rozloučení úvodní obrazovky.
5. Kombinovaný kombinovat různé druhy klasifikace: slogan a image, logo a zvuk.
6. Čichové. To je nejvíce vzácné a neobvyklé druhy ochranných známek. Představovat vůni, obvykle nemá žádný vztah k výrobku. Registrovat symbol korporátní je velmi obtížné - budete potřebovat podrobný popis vůně, jeho chemický vzorec, převodu „kytice“ jeho složek jednotlivých pachů. V naší zemi, tyto značky jsou zvědaví sotva zastoupeny.

Odděleně, existují příklady značek vůní zboží:

• vanilky a levandule - papírenské zboží;
• vůně čerstvě posečené trávy - tenisové míčky;
• Pink parfém - pneumatiky;
• vnímatelný zápach silného piva - šipky šipky;
• citronová tráva - SPA salony, atd ...

Pojem styl firmy

Druhy ochranných známek jsou nezbytnou součástí globálního konceptu - styl společnosti. Corporate Identity - soubor různých metod a způsobů, jak prezentovat výrobky, které představují nejnovější jednotným způsobem a dokončena. Tento koncept spojuje pod a:

• ochranná známka;
• proprietární písma ;
• Individuální kombinace barev;
• logo;
• Corporate jednotka - kombinace jména, loga, sloganu, jakékoliv vysvětlujícím textem;
• rovnoměrné konstantní společnost - rozvržení textu a obrázků, formát, atd ...

Ochranná známka, ve skutečnosti je „tváří“ společnosti, jedinečné, chráněné před kopírováním a plagiátorství. Jeho rozhodnutí - velká řada.