Integrovaný marketing

Integrovaný marketing je koncept plánování marketingové komunikace, která uznává, že je třeba vyhodnotit roli jednotlivých oblastí v celkové strategie (reklama, public relations, podpora prodeje, atd.), Stejně jako najít nejlepší kombinaci, která může poskytnout jasnost, důslednost a účinnost vlivu komunikační programy používají jednotné sdružení jednotlivých zásahů.

Integrovaná marketingová komunikace se skládá z následujících vzájemně souvisejících otázek:

1. Vytvoření jednotného systému zpráv pomocí různých prostředků marketingové komunikace, které nejsou v rozporu mezi sebou a koordinaci mezi sebou navzájem, kterým se zavádí jednotný nejlepší způsob, jak komunikátor.

2. integrované marketingové komunikace jsou předmětem společného cíle - maximalizace efektivity marketingových komunikací tím, že najde nejúspěšnější kombinace syntetického, budov a zařízení a marketingové komunikace, jakož i jednotlivé specifické nástroje a techniky znamená.

Integrovaná marketingová komunikace v systému je podporovat komplexu. Tato sada obsahuje následující formy marketingové komunikace:

1. Reklama je placená forma šíření informací od zákazníka, zaměřené na spotřebitele;

2. advokacie, což představuje nárůst poptávky v důsledku šíření outsiderů důležité obchodní informace v tisku, v televizi nebo rádio;

3. Podpora prodeje, v podobě krátkodobých stimulačních opatření s cílem podpořit prodej nebo nákup zboží a služeb;

4. Vlastní prodej, vyjádřené v ústní prezentaci zboží, služeb budoucího kupujícího na prodej.

Všechny formy marketingové komunikace mají své specifické způsoby komunikace, jako je expozice, prodejní prezentace, reklamy na upomínkové předměty, specializované veletrhy, výstavy, soutěže, katalogy, letáky, plakáty, ocenění a tak dále.

Hlavním cílem marketingové komunikace uzavřených při stimulaci prodeje a prodávající, celkové informace pro spotřebitele, které poskytují argumenty popisující nákupy využívat na podporu propagačních od výrobce, nové výrobky, spotřebitelé připomínaly předchozích nákupů reklamu a propagaci.

marketingové komunikace techniky zahrnují externí prostředky, pomocí nichž je stimulace prováděné na návštěvu. Patří mezi ně znamení, výlohy, aystoppery, světelné tabule, BARKERS atd

Vnitřní finanční prostředky - je také způsob marketingové komunikace. Vyzývají akvizici, přitahovaný interiéru, díky vytvoření psychologického budícího potenciálního zákazníka, přinášet to ochoty ke koupi. Patří mezi ně design, hudbu, barevnou paletu, vůně, styl komunikace personálu, nářadí a nástrojů, jako jsou prezentace, různé odpružení, interiérového designu, displeje, vnitřní a výstavní vitríny, tekoucí linie a generátory pachy.

Hlavní charakteristiky komunikace integrované marketingové komunikace jsou: vysoká účinnost, je třeba kombinovat oba komunikátory použít všechny nástroje a techniky marketingové komunikační nástroje, komunikace dopad na kupujícím a reverzní reakce je téměř stejný čas.

To znamená, že IMC je praxe sjednocení různých nástrojů marketingové komunikace, z obalů na reklamu. Je organizována tak, že přesvědčí smysluplné zprávy směřovala přesně na cílovou skupinu, která by mohla pomoci převést cíle a úkoly, před kterými společnost.