Strategie pro tvorbu cen v marketingu

Abyste mohli vyvinout strategie pro tvorbu cen v marketingu, musíte zvážit poptávku spotřebitelů. Dá se vytyčit strategie pro úroveň cen nových produktů: "průměrné tržní ceny", "skimming smetana", cena "proniknutí". Podle stupně změny cen v marketingu jsou přiděleny následující strategie: "stabilní ceny", "klesající nabídková cena", "cena p ponikayuschee cena". Pro rozlišování mezi zbožím a spotřebitelskými cenami lze vytyčit následující strategii: "diference cen za vzájemně propojené zboží", "cenovou diskriminaci", "cenové linie". Cenové strategie v marketingu jsou vytvořeny za účelem určení principů tvorby nových cen nových věcí.

"Odstranění smetany" je v podstatě dočasné zvýšení cen. Jeho cílem je maximalizace zisku. Hlavní výhodou této cenové strategie v oblasti marketingu je to, že umožňuje krátkodobé doplnění marketingových výdajů a kapitalizaci kapitálu. Nevýhodou této strategie je to, že její konkurenti jsou přitahováni svou vysokou cenou, aniž by současně umožnila této firmě upevnit se na tomto trhu.

Strategie "penetrace cen". Jeho základem je snižování cen zboží. Jeho marketingovým cílem je zachytit masový trh. Výhodou této strategie je snížení atraktivity trhu pro konkurenty, což dává společnosti přední čas ke konsolidaci trhu. Nevýhodou je, že existuje vážný problém s cenou při úsporách velikosti akumulovaného trhu následného nárůstu.

Jádrem strategie tvorby cen v marketingu, která se nazývá "střední tržní ceny", spočívá problematika nových produktů za cenu středního sektoru. Cílem marketingu je využít již existující pozici. Výhodou je klidná konkurenční situace. Nedostatkem je obtížná identifikace zboží.

2. STRATEGIE ZMĚN CEN. Po působení počátečních cen v určitém časovém období je nutné je změnit, což je způsobeno změnou situace na trhu nebo z jiných důvodů.

Výhodou strategie "stabilních cen" je poměrně vysoký zisk. A nevýhodou je, že firma musí mít neustále určitou rezervu, aby v případě potřeby byla schopna snížit náklady, pokud je to možné, snažit se zachovat stávající úroveň kvality.

Významem strategie "klesající klesající ceny" je postupný pokles cen poté, co byl původně vybraný segment nasycen. Jeho výhodou strategie je to, že na úkor kupujících s relativně nízkým příjmem a důsledkem tohoto rostoucího objemu prodeje může tato firma dosáhnout časového rozšíření tržního trhu .

Cílem marketingu strategie "penetrace růstu cen" je využít již existující ustanovení, jinými slovy zachovat již dosažený podíl na trhu. Nevýhodou je obtížnost zvyšování cen po snížení úrovně.

3. STRATEGIE CENOVÉ DIFERENCIACE. Diferencované několik cenových strategií, které vycházejí z použití komoditních a spotřebitelských diferenciací jako základů pro rozhodování: Strategie pro rozlišení cen pro vzájemně propojené zboží, cenovou diskriminaci a cenové linie

Strategie soustředěného marketingu. Její podstatou je soustředit veškeré zdroje a marketingové úsilí společnosti na jednu část trhu. Strategie koncentrovaného marketingu pro firmy s malými zdroji umožňuje úspěšně konkurovat velkým firmám na již speciálních trzích. Pokud však společnost uplatňuje tuto metodu, začne těžce záviset na silném segmentu a v případě nežádoucích událostí se pozice společnosti může prudce zhoršit.

Takže jsme studovali cenové strategie v marketingu, strategie koncentrovaného marketingu se navíc seznámil s konceptem "strategie a taktiky marketingu".